Колаборація як стратегія
Колаборація як стратегія:
як бренди об’єднуються замість витрачати бюджети
“Маркетинг без бюджету — це не міф. Це стратегія, що працює. І її основа — партнерства.”
— Лідія Ольшанська, засновниця агенції «Обʼєднані»
У світі, де аудиторія втомилася від прямої реклами, а довіра — головна валюта, бізнес дедалі частіше обирає не конкуренцію, а обʼєднання.
Колаборації — це нова мова маркетингу. Вона емоційна, ефективна і значно глибша, ніж просто акція чи спільний пост у соцмережах.
Що таке колаборація?
Це стратегічне обʼєднання двох або більше брендів задля досягнення спільної мети:
розширення аудиторії
посилення позиціонування
створення нової цінності для клієнта
Йдеться не лише про красиву упаковку. Це — про спільну філософію, про обмін ресурсами і про синергію, яка зменшує витрати, але збільшує вплив.
Чому це працює?
- Аудиторії не дублюються — вони множаться
Партнери отримують доступ до спільної бази клієнтів. Це не просто «охоплення» — це довіра, яка переноситься від одного бренду до іншого. - Це вигідніше за рекламу
Замість витрачати бюджети на просування, бренди обмінюються:
e-mail базами
контентом
інфлюенсерами
push-нотифікаціями
фізичними локаціями
- Це створює нову цінність
Колаборація — це новий досвід, новий продукт, новий емоційний тригер. Саме він запускає сарафанне радіо, органічний піар і любов до бренду. Світові приклади, що стали еталонами
Nike × Apple — Apple Watch Nike+
Поєднання спорту і технологій. Продукт, що мотивує, аналізує та формує стиль життя.
McDonald’s × Travis Scott
Звичайне комбо перетворилося на культурний феномен. Молодь стояла в чергах, контент — літав мережею.
Louis Vuitton × Supreme
Вулична мода + люкс = вибухова колекція, яка створила нову естетику.
Spotify × Starbucks
Музика стала частиною кавового досвіду. Персоналізовані плейлисти — як продовження бренду.
Target × Hunter
Преміальний дощовий одяг — у доступній ціні. Масмаркет + імідж — обопільна перемога.
🇺🇦 Українські кейси, що варті світових оглядів
SWEET.TV × Stylus.ua
Техніка та кіно. Клієнти Stylus отримали знижки та премʼєри. SWEET.TV — трафік і підписки.
ПУМБ × Віталій Козловський
Банк нестандартно обіграв резонансну новину — зробив Козловського обличчям кредитів у застосунку. Влучно, з гумором і вірусно.
Висновок редакції
Колаборація — це не тренд. Це відповідь на реалії.
На перенасичений ринок. На високі витрати. На вимогливу аудиторію.
Якщо ваш бренд готовий мислити стратегічно — шукайте союзників.
Бо іноді один дзвінок — сильніший за тисячу банерів.
Хочете створити колаборацію для свого бізнесу?
Агенція «Обʼєднані»
Підберемо партнера
Пропишемо ідею
Реалізуємо синергію
Зв’яжіться з нами — і дізнайтесь, як зростати без бюджетів.
